2019年05月09日
提到小米，你想到的是？米粉、發(fā)燒友？ 便宜、沒(méi)設(shè)計(jì)？雷軍、鬼畜、are u OK？還是…藝術(shù)？為什么會(huì)想到藝術(shù)？我們先來(lái)看看，十分跳躍的小米進(jìn)化史
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2011年8月17日，小米發(fā)布了第一款手機(jī)。
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2018年8月14日，小米MIX2S翡翠版開(kāi)售。
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2011-2018，8年變化的背后也是小米品牌策略的轉(zhuǎn)變。
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在幾年前智能手機(jī)這波紅利下，小米是一家以性?xún)r(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。在配置參數(shù)上追求，卻在外觀(guān)設(shè)計(jì)上追求“簡(jiǎn)約“，市場(chǎng)上有什么熱門(mén)機(jī)型，借鑒過(guò)來(lái)便是。所以，小米也被貼上了便宜無(wú)好貨、模仿的標(biāo)簽，為人詬病。而隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，“性?xún)r(jià)比”已無(wú)法成為唯一核心競(jìng)爭(zhēng)力。小米深知這一點(diǎn)，也逐漸開(kāi)始強(qiáng)調(diào)手機(jī)品質(zhì)，尋找品牌轉(zhuǎn)型的路徑，比如抱緊藝術(shù)大腿進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)。
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2016年，小米開(kāi)始與法國(guó)設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克聯(lián)名，推出高端機(jī)型MIX系列。斯塔克在中國(guó)知名度不高，但作為設(shè)計(jì)界的“鬼才“，他曾受馬克龍前任的前任密特朗的邀請(qǐng)，對(duì)愛(ài)麗舍宮進(jìn)行改造。斯塔克認(rèn)為在設(shè)計(jì)中，“物質(zhì)”越少，“人性”就越多，他給MIX帶來(lái)的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)確實(shí)圈了一波粉。同樣是“極簡(jiǎn)”，這次卻不是簡(jiǎn)單的借鑒和模仿了。
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小米還聯(lián)名大英博物館，以“文藝復(fù)興”為切入點(diǎn)，推出MIX2S藝術(shù)特別版。作為世界四大博物館之一，成立于1753年的大英也有265歲的高齡了?！袄仙佟苯M合既讓大英博物館接了地氣，也提升了小米的格調(diào)。除了在設(shè)計(jì)方面選擇了意大利馬約里卡陶器為視覺(jué)擔(dān)當(dāng)，陶瓷機(jī)身用在這里其實(shí)也很有講究。質(zhì)感與手感兼得， 溫潤(rùn)如玉“Q彈爽滑“。
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而MIX2S翡翠版則聯(lián)名敦煌莫高窟研究院，也同樣選擇了陶瓷機(jī)身。但噱頭卻是全球首款“彩色陶瓷手機(jī)”。將陶瓷材料應(yīng)用于手機(jī)背板并非近幾年出現(xiàn)，但是是小米真正讓陶瓷材質(zhì)手機(jī)走入大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
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那么陶瓷材料與傳統(tǒng)的金屬、玻璃有何不同？金屬具有良好的剛性和導(dǎo)熱性，且同時(shí)兼具輕薄的特性。但金屬電磁屏蔽特性，使得手機(jī)后蓋必須特別設(shè)計(jì)惱人的塑料天線(xiàn)條帶。玻璃和金屬這種極度需要加工工藝來(lái)體現(xiàn)質(zhì)感的材質(zhì)不同，其本身的晶瑩剔透讓手機(jī)的質(zhì)感不會(huì)太差。明顯不足的是導(dǎo)熱性不如金屬，且易碎。陶瓷兼具既有金屬的光澤，延展性好，高硬度使得在日常使用中不用過(guò)份擔(dān)心劃痕問(wèn)題。
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但陶瓷生產(chǎn)工藝十分嚴(yán)格。對(duì)小米MIX2S來(lái)說(shuō)，每一塊陶瓷需要經(jīng)過(guò)1400攝氏度的高溫7天燒結(jié)，兩層樓高的設(shè)備240噸沖壓成型，并仔細(xì)地研磨拋光以實(shí)現(xiàn)如玉的質(zhì)感。
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